Каждая музыкальная школа и школа искусств имеют своё или арендованное (в военных городках) здание.

Практически все профсоюзные дома культуры (кроме Дома культуры АО ''ВЗОИ'' и АО ''Заречье'') приняты в муниципальную собственность.

Все библиотеки имеют собственные здания или помещения в домах культуры.

Музыкальные школы - приоритетное направление развития отрасли. Всего в районе их 9, из них 6 детских музыкальных школ, 3 школы искусств.

В клубах и домах культуры на сегодняшний день работают более 200 клубных формирований, в них занимаются свыше 4 тыс. участников. Практически сохранены все хоровые и танцевальные коллективы. В районе в настоящее время работают 25 хоровых и фольклорных коллективов, 37 танцевальных и 11 театральных коллективов, 9 из них носят звание народных. Городские и районные мероприятия проводятся практически собственными творческими силами.

В районе расположено 47 библиотек с книжным фондом свыше 700 тыс. экземпляров.

В районе уделяется должное внимание сохранению исторического и культурного наследия, увековечению погибших земляков. 26 культовых сооружений переданы общинам верующих. 127 памятников и обелисков воинской славы закреплены за местными администрациями и содержатся в надлежащем состоянии.

3.2. МУЗЕИ

Район богат музеями: краеведческими, историко-архитектурными, художественными, литературно-историческими, военными, некоторые из которых следует отнести к исключительным явлениям в русской культуре:

Государственный историко-литературный музей-заповедник А. С. Пушкина (Большие Вязёмы - Захарово);

Историко-архитектурный и художественный музей в Звенигороде.

Только Одинцовский городской музей насчитывает более 2500 музейных экспонатов.

На территории много мемориальных мест, связанных с жизнедеятельностью крупнейших представителей русской культуры: Музей С. И. Танеева в Дютькове, М. Пришвина в Дунине.

Особый интерес представляет Музей бронетанковых войск в Кубинке, равного которому нет в мире.

Ведётся работа по накоплению фондов краеведческих музеев. См. Приложение 3

3.3. ХРАМЫ, ЦЕРКВИ, МОНАСТЫРИ

Одинцовский район особо знаменит памятниками русского православия. К настоящему времени на территории района сохранилось около 27 церквей, соборы, храмы и монастыри. См. Приложение 5. Среди них такие знаменитые, как Саввино-Сторожевский монастырь, Церковь Покрова, Церковь Преображениея. Обилие православных святынь определяет паломническую направленность экскурсионных маршрутов. В районе уже есть маршруты, которые пользуются особой популярностью среди туристов, один из самых спрашиваемых с посещением Саввино-Сторожевского монастыря. Помимо организованных групп много самостоятельных туристов, особенно в выходные дни. {20}

3.4. ДВОРЯНСКИЕ УСАДЬБЫ

На территории Одинцовского района с 17 по 19 вв. сформировались усадебные комплексы, принадлежащие крупным аристократическим родам России и членам императорского дома (Лопухиных, Яковлевых, Казаковых, Голицыных, Шереметевых, Зарецких, Салтыковых, Якунчиковых и др.), например сохранившаяся до сих пор усадьба Введенское.

Усадьба Введенское, добираться до которой, по словам одного из её владельцев - графа С. Шереметьева, было истинным подвигом, теперь оказалась почти у самой железнодорожной станции Звенигород. Уже давно забылось, что была тут когда-то барская усадьба. Все знают и привыкли к тому, что здесь санаторий.

Известно, что строил Введенское знаменитый архитектор и не менее знаменитый поэт, баснописец и либреттист - Н. А. Львов. Усадьба принадлежала князю П. В. Лопухину.

Хорошо сохранившееся до наших дней Введенское - типичный образец дворцовой усадьбы русской вельможной знати конца 18 - начала 19 столетия. В своё время Введенское называли « зеркалом души века, быта русского». И неслучайно именно его избрали для съёмок князя Болконского в киноэпопее «Война и мир».

Во Введенском уцелел не только господский дом с колоннами, выдержанный в стиле русского классицизма, но и флигеля, церковь, оранжерея, конюшни, парк и около двадцати берёз подъездной аллеи - словом, весь усадебный ансамбль.

Главный дом двухэтажный. Первоначально он был соединён с одноэтажными, обрамляющими его крыльями, открытыми галереями-колоннадами. Впоследствии их превратили в застеклённые переходы. В 1912 г. дом был перестроен, его деревянные стены заменили кирпичными. Новые пропорции здания и некоторые детали декора несколько ухудшили его архитектурно-художественную значимость. Со стороны парадного двора дом украшен полуротондой из колонн с полукруглой лестницей перед ней.

Парковый фасад оформлен шестиколонным портиком с обширной террасой- лоджией. Два флигеля, стоящие по сторонам парадного двора, одноэтажные, кирпичные. Флигеля имеют одинаковую с крыльями дома высоту и горизонтальные членения цоколя и карниза. Общим для всех зданий является декоративный мотив лоджий, скрытых колонками проёмов.

Рядом с усадьбой в 1812 году была сооружена, как полагают, тоже по проекту Львова, небольшая церковь. Её внешний кубовидный объём увенчан куполом с люкарнами, который покоится на низком барабане. Рядом стоящая колокольня соединена с церковью крытым переходом. Колокольня имеет очень своеобразную композицию. Она круглая в плане, ярусная, окружена колоннадой и завершается шпилеобразным шатром.

Очень красив пейзажный парк усадьбы. Он разбит на склоне, плавно спускающемся к запруженной речке. Весь ансамбль Введенское отличается классической торжественностью и остаётся уникальным памятником усадебной архитектуры Подмосковья. Кроме архитектурно-художественного значения Введенское имеет ещё и мемориальную ценность. С ним связанны жизнь и творчество художницы М. В. Якунчиковой, отцу которой принадлежала усадьба во второй половине 19 века. Здесь гостил и написал многие свои картины художник В. Э. Борисов-Мусатов, часто бывали в гостях П. И. Чайковский и А. П. Чехов.

3.5. НАРОДНЫЕ ПРОМЫСЛЫ

Народные промыслы исторически относятся к древнейшим видам искусства. Их корни лежат в крестьянском быту, народных промыслах. Некоторые виды художественных промыслов зародились в церковном искусстве и в дворянской помещичьей культуре.

Роль народных промыслов в культурном потенциале туризма чрезвычайно велика. Центры народного искусства - это не только объекты познавательного туризма, но и основа сувенирной промышленности.

Одинцовский район известен Кобяковской фабрикой по лозоплетению. Для Кобяково корзиноплетение является традиционным промыслом. Мастерство передавалось от родителей детям.

Интерес к лозоплетению в настоящее время чрезвычайно вырос. Об этом можно судить по потребительскому рынку: изделия из лозы быстро раскупаются.

Одинцовский район также славится музыкальными инструментами Шиховской фабрики - гитарами, балалайками и конечно игрушечными пианино и роялями. {21}

3.6. ЗВЕНИГОРОД - ОСНОВНОЙ ТУРИСТСКИЙ И КУРОРТНЫЙ ЦЕНТР ЗАПАДНОГО ПОДМОСКОВЬЯ

В качестве основного туристского и курортного центра Одинцовского района и всего Западного Подмосковья можно предложить город Звенигород. Это обусловлено следующими причинами:

Звенигород расположен в центре Западного Подмосковья;

город имеет хорошую транспортную обеспеченность. Он стоит на пересечении двух автомагистралей Москва - Звенигород - Руза и 50 - километровой бетонки; к нему подходят дороги от скоростной Рижской автомагистрали и железнодорожная ветка; к Звенигороду можно подъехать с Можайского, Минского и Киевского шоссе;

Звенигород - один из древнейших городов Подмосковья;

Звенигород в большей степени, чем другие города района сохранил исторический парк застройки 19 века; имеет несколько уникальных памятников культуры и археологии. Здесь находятся уникальные исторические памятники, например, средневековая крепость с белокаменным храмом Успения и Саввино-Сторожевский монастырь с Рождественским собором. Эти храмы расписаны мастерами школы Андрея Рублёва.

в городе и его окрестностях сконцентрировано множество ценных культурных комплексов: усадьбы Введенское и Ершёво, церкви и мемориальные местности (д. Дютьково - Музей С. И. Танеева, «Русская Швейцария» В Долине р. Разводня);

город исторически был центром Звенигородской курортной зоны;

вокруг города широко развита сеть рекреационных учреждений;

Звенигород обладает уникальными природно-климатическими ресурсами;

В городе уже сложились зачатки необходимой туристской инфраструктуры, имеется гостиница, ресторан, кафе, в музее - современная коммуникация.

В Звенигороде также целесообразно создать комплексные музеи- заповедники. Основной целью такого музея является реставрация и благоустройство Саввино-Сторожевского монастыря.

Исторически Саввинская обитель была не только монастырём, но и царской резиденцией. Поэтому на его территории располагаются памятники и светского характера - Царицыны палаты и Дворец царя Алексея Михайловича. Эти памятники обладают многовариантными возможностями их использования как турпродукта. Главным направлением использования музея-заповедника как турпродукта является возрождение различных аспектов исторически сложившихся форм деятельности. Так, сохранность ландшафта близ монастыря создаёт предпосылки для восстановления монастырского хозяйственного комплекса, а именно: восстановление некоторых хозяйственных служб, упорядочение местной системы землепользования, возрождение художественных промыслов, восстановление исторического ландшафта части территории. {22)

Кроме того, структура музея - заповедника должна быть дополнена экологической службой, регулирующей режим землепользования на заповедных землях.

Туристская деятельность должна строиться следующим образом:

Индивидуальные туры на отдых для групп до десяти человек;

Одно-, двух- и более туры на отдых с проживанием в здравницах и экскурсионной программой по Западному Подмосковью;

Однодневные экскурсионные маршруты по городу Звенигороду, его окрестностям и городу Москве;

Паломнические туры, одно-, двух- и более дневные, по Подмосковью и по России;

Одно- и более дневные экскурсионные маршруты для школьников по городу Звенигороду, его окрестностям и Западному Подмосковью;

Однако для создания туристского центра необходимы: развитая инфраструктура, улучшенная дорожная сеть, развитая сфера бытового обслуживания, торговли и общественного питания, зрелищная индустрия. Город нуждается в постройке кемпинга, мотеля, ресторанов, организации небольших уютных кафе и центров досуга.

Конечно, это требует финансовых вложений и уже сейчас не только на словах, но и на деле власти Подмосковья доказывают предпринимаю все возможное, чтобы восстановить этот уникальный культурно-исторический комплекс: 18 млн рублей выделяют власти Подмосковья на поддержку бюджета города Звенигорода. Соответствующее постановление правительство области приняло во вторник в ходе очередного заседания. "Сегодня в городе сложилось тяжелое положение, до сих пор не принят местный бюджет", - заявил министр финансов региона Алексей Поздняков. Выделенные средства станут малой толикой в развитии инфраструктуры города, заключил он..

IV. ОЦЕНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА

В этой главе я провожу оценку туристско-рекреационных ресурсов района. Цель, выяснить, какие виды туризма наиболее перспективны для развития.

Природно-рекреационные ресурсы. Ландшафты района отличаются большим разнообразием. Рельеф на большей части территории мелко холмистый, в восточной и юго-восточной частях - средне холмистый. Самые высокие холмы поднимаются на 235 метров над уровнем моря. Таким образом, эта местность благоприятна для строительства зимних курортов. Для лыжников, сноубордистов, а также любителей катания на санках здесь можно устроить трамплины, спуски, подъёмники на горы. Для любителей конькобежного спорта - первоклассные катки. Для любителей равнинных лыж трассы, пролегающие по живописным лесам и полянам.

Территория имеет развитую гидрографическую сеть. По ней протекает основная водная артерия Подмосковья - р. Москва со множеством притоков. Долины рек очень живописны и привлекают массу отдыхающих и туристов. Наиболее крупные реки пригодны для лодочных сплавов, а также создания центров водных видов спорта (оздоровительный и спортивный туризм). Богатые рыбой озёра и пруда привлекают внимание любителей рыбной ловли. Растительный покров. Территория района отличается широким распространением высокобонитетных лесов, характеризующихся богатым видовым составом (коренные ельники, сосновые боры, берёзовые рощи, смешанные леса со значительной примесью широколиственных пород), благоприятными фитоцидными свойствами и высокими эстетическими качествами, что позволяет развивать лечебно-оздоровительный туризм, тем более что в районе уже создана широкая сеть лечебно-оздоровительных учреждений. В районе сосредоточено множество памятников природы, которые имеют как областное, так и федеральное значение. Обилие разнообразных природных достопримечательностей создаёт значительный потенциал для развития экологического туризма, прокладки экологических троп и маршрутов различной тематики. Сейчас все более и более популярной становится охота. Особенно, среди состоятельных людей. В Одинцовском районе прекрасные условия для развития этого вида туризма.

Биоклиматические условия района достаточно комфортны для проживания, отдыха и лечения туристов. В целом они соответствуют щадяще - тренирующему режиму летом и тренирующему зимой. По климатическим условиям район благоприятен как для летнего, так и для зимнего отдыха.

Гидроминеральные ресурсы Одинцовского района достаточны для обеспечения развития санаторно-курортного дела. По всей территории распространены сульфатные воды питьевого назначения и бромные хлоридно-натриевые рассолы для ванн. Минеральные воды широко применяются в местных курортных учреждениях и санаториях (им. Чкалова, им. Герцена, Барвихе и др.), в центре медицинской реабилитации и физиотерапии в Перхушкове. Широкая сеть лечебно-оздоровительных учреждений в сочетании с богатством гидроминеральных ресурсов позволяют развивать лечебный и оздоровительные виды туризма.

Историко-культурные ресурсы. Одинцовский район чрезвычайно богат памятниками культуры. В районе расположено около 27 церквей, соборы, храмы и монастыри. Обилие православных святынь определяет паломническую направленность экскурсионных маршрутов.

В Одинцовском районе находились крупные дворянские вотчины, принадлежавшие известным аристократическим родам Шереметевых, Голицыных, Якунчиковых и членам императорского дома. Сохранилось 19 усадебных построек (Введенское, Большие Вязёмы, Захарово ).

Район богат музеями (10): краеведческими, историко-архитектурными, художественными, литературно-историческими, военными, некоторые из которых следует отнести к исключительным явлениям в русской культуре:

Государственный историко-литературный музей-заповедник А. С. Пушкина (Большие Вязёмы - Захарово);

Историко-архитектурный и художественный музей в Звенигороде.

На территории много мемориальных мест, связанных с жизнедеятельностью крупнейших представителей русской культуры: Музей С. И. Танеева в Дютькове, М. Пришвина в Дунине.

Особый интерес представляет Музей бронетанковых войск в Кубинке, равного которому нет в мире.

Вследствие огромного историко-культурного и природного потенциала территории, Одинцовский район является объектом туристского притяжения. По территории района проложено множество туристско-экскурсионных маршрутов. Местные экскурсионные бюро проводят экскурсии по музеям и территориям района.

В районе уже есть маршруты, которые пользуются особой популярностью: Пушкинский, религиозный - с посещением Саввино-Сторожевского монастыря; военно-патриотический - с посещением Танкового музея в Кубинке; литературно-художественный - с посещением картинной галереи «Сосны». Маршрутно-познавательный туризм самый популярный вид туризма в Одинцовском районе. Однако пока слабо налажено сотрудничество историко-культурных учреждений с домами отдыха, пансионатами - рекреационными учреждениями, а также туристическими фирмами. А ведь благодаря такому сотрудничеству количество туристов могло бы заметно увеличится. Но, к сожалению, на данный момент туристической фирме проще забронировать клиенту тур любой сложности в зарубежные страны, чем по России.

Экономические ресурсы. По территории района проходят дороги:

Федерального значения (Москва - Минск), Рублёво -Успенское шоссе, Успенское шоссе, Красногорское шоссе, Подушкинское шоссе;

Областного значения: Можайское шоссе, Звенигородское шоссе, Московское малое кольцо.

Железная дорога представлена Белорусским направлением. Широко развитая дорожная сеть, а также наличие дорог федерального значения способствует развитию туризма в целом, так как создает возможность доступа к туристско-рекреационным ресурсам. Хотя следует отметить, что инфраструктура обустройства как автодорог, так и ж/д станций явно недостаточна. До настоящего времени не решена проблема с ремонтом внутриквартальных дорог, которые находятся в неудовлетворительном состоянии.

Сфера бытового обслуживания, общественного питания и торговли требует существенного переоснащения и обновления, из-за изношенности материальной базы. Особенно сказывается недостаточность пунктов питания в малых исторических центрах.

Крайне слабо развита гостиничная сеть, качество предоставляемых ими услуг низкое, а цены совершенно не соответствуют предлагаемому сервису.

Рекреационная сеть района широко развита, на территории Одинцовского района в среднем расположено 11 санаториев, 15 домов отдыха, 4 базы отдыха, 13 пансионатов, причём локализация рекреационных учреждений отмечается в Звенигородской части района. Наличие такого количества рекреационных учреждений позволяет развивать лечебно-оздоровительный, спортивный, деловой, конгрессный и другие виды туризма. Хотя, следует отметить, что состояние рекреационной сети неудовлетворительное. Многие дома отдыха и санатории находятся в состоянии упадка. Номерной фонд нуждается в капитальном ремонте. Оборудование устарело, ощущается нехватка профессиональных кадров. Для увеличения потока клиентов следует более тесно сотрудничать с туристическими фирмами, предоставляя им информацию о все спектре услуг, ценах, наличие мест, планируемых культурных и развлекательных мероприятиях. Именно отсутствие информации часто отталкивает потенциального клиента.

Одинцовский район располагает всем необходимым для развития элитного туризма-отдыха для состоятельных господ, и спрос на такой вид отдыха велик, но на данный момент остается не удовлетворенным. Сервис, предлагаемый в домах отдыха, санаториях слишком непритязательный. Хотя на территории района есть, санатории, относящиеся к числу элитных рекреационных учреждений и имеющие ультрасовременную лечебную базу и высокий уровень комфортности, многочисленный врачебный и обслуживающий персонал (Санаторий «Подмосковье» МВД РФ), но в целом спрос пока значительно превышает предложения.

Одинцовский район относится к наиболее ценным природно-историческим территориям области. Высокий рекреационный потенциал обусловлен многими факторами. Благоприятные природно-рекреационные ресурсы и экологические условия. Большое количество памятников культуры, архитектуры и духовно-религиозных центров. Хорошая транспортная обеспеченность и широко развитая рекреационная сеть.

Туризм может стать доминирующей отраслью в сфере экономики района, т. к. туристский бизнес стимулирует развитие всех других отраслей хозяйства и сочетает в себе экономический, гуманитарный, воспитательный и эстетический факторы. Далее, я провожу оценку рекреационных ресурсов, которая наглядно показывает, что Одинцовский район представляет уникальное сочетание природных ресурсов с богатым культурным наследием.

V. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ

5.1. ОБЩАЯ СТРУКТУРА ПЕРСПЕКТИВНОГО ТУРИСТСКОГО ПОТОКА ПО ВИДАМ ТУРИЗМА

Состав туристских ресурсов Одинцовского района позволяет реализовать следующие виды туризма:

· Маршрутно-познавательный

· Спортивно-оздоровительный

· Самодеятельный

· Деловой и конгрессный

· Курортный, лечебный

· Фестивальный

· Охотничий, рыболовный

· Экологический

· Религиозный

Из данной схемы видно, что более всего туристов ожидается в рамках маршрутно-познавательного и спортивно-оздоровительного. Другие виды туризма, такие как специализированный охотничий, конгресс-туризм, клубный, фестивальный ярмарочный не носят пока массового характера и, поэтому составляют в общем, потоке небольшой процент. Следует иметь в виду, что туристы, приезжающие с экологическими целями, хотя пока и не многочисленны, представляют собой растущий рыночный сегмент. Их, прежде всего, интересует природная среда и традиционные формы культуры. Учитывая богатое природное наследие и климатические данные, которыми славится Одинцовский район, следует ожидать активного роста этого сегмента на перспективу.

Такие виды туризма как клубный, специализированный, нуждаются в тщательном планировании и эффективном управлении, даже если речь идёт о небольших объёмах. По прогнозам ВТО традиционные формы оздоровительного, зрелищного туризма сохранят свою популярность, но при этом следует учитывать, что современные туристы рассчитывают на повышение уровня качества окружающей среды.

Хотя в настоящее время Одинцовский район относится к экологически благополучным территориям, тем не менее внешнее загрязнение несанкционированными свалками существенно ухудшает общее впечатление от территории.

Уже сегодня турцентры, сталкиваясь с экологическими и социальными проблемами в связи с недостатками, допущенными в области управления и планирования, игнорируются многими туристами, а предпочтение отдаётся тем местам, где планирование и управление туризмом на высоте. У нас есть все возможности ещё на стадии планирования предвидеть и избежать проявления нежелательных последствий и непродуманных шагов при туристском освоении территории.

При составлении отдельных туров следует учесть, что молодёжь предпочитает более дешёвые путешествия с использованием менее комфортных средств размещения и перевозки. Экскурсионная программа должна включать активное общение с местным населением, весёлый досуг (дискотеки, бары).

Можно рассчитывать, что привлекательными также окажутся различные фестивали и развлекательные программы.

Туристы среднего возраста (30 - 50 лет) больше претендуют на комфорт, удобства и содержательные экскурсионные программы. Размещение их будет возможно только в рекреационных учреждениях, соответствующих мировым стандартам.

Туризм людей «третьего возраста» требует не только комфорта, но и персонального внимания со стороны обслуживающего персонала, возможность получения медицинской помощи, наличия диетического питания, размещение в тихих местах. Для них как нельзя лучше подойдут лечебно-оздоровительные учреждения, которыми так богата эта территория.

Анализ структуры пребывания иностранных туристов в Москве показывает, что наиболее многочисленными являются поездки со служебными целями. На их долю падает 55 % от всего количества туристов, поэтому поток деловых людей обязательно должен быть в центре внимания местных турфирм, как очень выгодное направление в их деятельности. Для этого контингента туристов актуальным является отдых ''week - end'', который с успехом может быть организован на берегах Москва реки.

Уже сейчас можно выделить такой сегмент иностранных туристов как состав дипломатического корпуса, проживающих в Москве. Эта категория в основном ориентирована на отдых ''week - end'' и уже сегодня можно предложить занятия верховой ездой, большим теннисом (ДО ''Покровское'', пансионат ''Солнечная поляна'').

По мере формирования новой туристской инфраструктуры объем, и структура туристского потока будет меняться. По прогнозам, в нём всё больший удельный вес будут занимать клиенты с высокими доходами, любители верховой езды, яхтинга и прочее.

И в связи с этим следует отметить, что спрос на элитарные виды отдыха в Подмосковье сегодня весьма далёк от своего удовлетворения. Наиболее высокий процент загрузки в Подмосковных учреждениях туризма и отдыха отмечается по категории номеров «люкс». В отдельные периоды спрос на высококачественное размещение, обслуживание в несколько раз превышает предложение. Это обязательно нужно учитывать, т. к. акцент на высокообеспеченную клиентуру представляется вполне оправданным, если учесть, что в Москве не менее 7 % жителей относятся к категории высокооплачиваемых, а это составляет более полумиллиона человек.

5.2. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ «ОДИНЦОВСКИЙ РАЙОН-ПОДМОСКОВНЫЙ ЦЕНТР МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА»

Современное состояние ресурсной базы туризма в Подмосковье характеризуется:

Во-первых, качественным и количественным истощением традиционно использовавшихся ресурсов. Здесь следует обратить внимание не только на природные и инфраструктурные ресурсы, но и нехватку профессиональных кадров.

Во-вторых, возникновением возможностей для вовлечения новых и прежде недоступных ресурсов (частные и ведомственные коллекции и др.) для развития новых направлений ресурсопользования в таких сегментах туристского рынка, как сельский, экологический, паломнический.

Основными факторами, затрудняющими эффективное вовлечение в оборот туристских ресурсов, являются:

· Часто завышенные цены, несоответствие услуг с предлагаемыми ценами;

· Несоответствие гостиничной базы мировым стандартам;

· Недостаточное проявление гостеприимства как основного потребительского свойства;

· Отсутствие четкой маркетинговой программы;

· Слабость информационного обеспечения;

· Несовершенство законодательного и экономического стимулирования развития въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровнях;

· Неопределённость в распределении прав и полномочий владения и и распоряжения ресурсами между частными, муниципальными, региональными (уровень субъектов федерации) и федеральными пользователями.

Некоторые из этих проблем уже нашли своё решение в стратегической программе, разработанной администрацией Одинцовского района - ''Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма''.

Эта программа была принята и утверждена в 1998 году и направлена на создание правовой, организационной и экономической среды для формирования современной туристской структуры в Одинцовском районе. Программа разработана с учётом целевой комплексной программы ''Развитие туризма в Российской Федерации'', одобренной Указом Президента РФ от 22.12. 95 № 1284 ''О реорганизации и развитии туризма в РФ''. Закона Московской области № 6/154 от 26. 11.97 '' О туристической деятельности в Московской области'', а также ''Концепции развития международного туризма в Москве до 2005 г.''.

Назначение, цели и задачи Программы.

Назначение данной Программы является создание на территории Одинцовского района подмосковного центра международного туризма и отдыха - высокодоходного и многопрофильного туристско-рекреационного комплекса, соответствующего общепринятым мировым стандартам.

Основные цели Программы:

1. Создание условий для удовлетворения потребностей отечественных и зарубежных граждан в туристско-рекреационных условиях.

2. Решение социально-культурных проблем Одинцовского района.

3. Развитие экономики района, пополнение местного бюджета.

Задачи Программы:

· Создание системы организации и управления развитием туризма в районе.

· Формирование туристской индустрии района как сети производственных, транспортных, торговых и финансовых организаций, производящих и реализующих туристские услуги и товары туристского спроса, а также высокодоходных, взаимодополняющих друг друга по видам и формам отдыха туристско-рекреационных комплексов

· Формирование нормативно-правовой базы развития туризма и системы регулирования туристской деятельности, в том числе мер по обеспечению безопасности в сфере туризма.

· Создание экономических механизмов, стимулирующих развитие базовых отраслей территориально-рекреационной сферы.

· Использование прогрессивных технологий в сфере туристского обслуживания.

· Восстановление, сохранение и рациональное использование культурного и природного потенциала района.

· Рекламно-информационное обеспечение продвижения туристских услуг и продуктов на внутреннем и внешнем рынках.

· Благоустройство города и района с учётом перспективы развития туризма.

· Обучение и подготовка менеджеров в сфере туристского бизнеса.

· Обеспечение потребностей баз отдыха за счёт внутренних ресурсов.

· Укрепление материально-технической базы имеющихся туристско-оздоровительных комплексов.

Для того чтобы реализовать поставленные задачи была создана система программных мероприятий, состоящая из трех основных блоков:

1. Меры, направленные на создание современной системы управления туристско-рекреационной сферой и координация туристской деятельности в районе:

Создание в структуре администрации Одинцовского района комитета по туризму, главной задачей которого должна была стать разработка политики в сфере туристско-рекреационной деятельности в масштабах района, пропаганда района как туристского центра, координация туристско-рекреационной деятельностью района; создание при главе администрации района Координационного Совета по туризму. Главные функции: анализ состояния и динамики развития туристско-рекреационной деятельности, разработка предложений. Решения Совета носят рекомендательный характер; создание Муниципальной туристской корпорации. Основные функции: привлечение инвестиций, финансирование строительства и реконструкции туристских объектов, инвестирование инновационных проектов; создание при корпорации Фонда развития туризма, финансирующего пропаганду района, как туристского центра, мероприятия по защите и охране окружающей среды и культурно-исторических памятников, разработку инновационных проектов и прочее.

2. Формирование правово - экономического механизма стимулирования развития туристско-рекреационной сферы в районе:

Принятие соответствующих постановлений, местных нормативно-правовых актов и соглашений руководства района с заинтересованными сторонами (в Москве и Московской области, СНГ и ряде зарубежных стран) о сотрудничестве в этой сфере; организация работ по сертификации и лицензированию в сфере туризма; создание благоприятных налоговых и кредито-финансовых условий для стимулирования туристско-рекреационной сферы района; поиск и привлечение внебюджетных источников, в том числе иностранных инвестиций.

3. Меры, направленные на развитие туристско-рекреационного потенциала Одинцовского района:

Инвентаризация и систематизация имеющихся в районе туристских ресурсов, определение предельно допустимой нагрузки по отдельным зонам для экологической защиты и организации воспроизводства экологических систем; анализ и прогнозирование московского (подмосковного) туристского рынка с определением ''своих'' ниш; создание специализированных модулей туризма и отдыха на базе уникальных ресурсов различных зон района (например, модуль ''Спортивная рыбалка - Нарские острова'') и разработка на этой основе нестандартных сценариев туристско-рекреационного обслуживания; разработка и внедрение комплексной компьютерной информационной системы ''Туризм и отдых'' для организации статистического учёта и анализа показателей состояния, тенденций развития туристско-рекреационной сферы и повышения её эффективности.

Ожидаемый результат осуществления данной программы - формирование высокодоходного и многопрофильного туристско-рекреационного комплекса, соответствующего мировым стандартам с одной стороны и важный социально - экономический эффект с другой:

Создание условий для удовлетворения потребностей туристов в активном и полноценном отдыхе, укреплении здоровья, приобщении к российским культурным ценностям.

Повышение престижа России, Москвы, Подмосковья, Одинцово и Одинцовского района как мировых центров туризма и отдыха, повышение привлекательности туризма как сферы международного предпринимательства и делового сотрудничества.

Повышение уровня и качества жизни жителей Одинцовского района, его социально-культурного уровня (решение проблем занятости населения, повышение культурного и профессионального уровня, улучшение бытовой и социально-культурной инфраструктуры района)

Оптимизация структурной перестройки хозяйства района (укрепление материальной базы, развитие соответствующих отраслей экономики

Сохранение и возрождение объектов культурного и природного наследия района.

Пополнение районного бюджета (ежегодный прирост валютной выручки - 1 млрд долларов по России, ежегодное увеличение туристского потока - 14-15%, приток в районную экономику иностранного капитала).

Роль туризма в экономической, социальной и культурной жизни страны трудно переоценить. Наличие богатого культурного и природного потенциала позволяет странам, даже не относящимся к числу наиболее экономически развитых, завоевывать серьезные позиции на мировом туристском рынке при обязательном условии - проведении активной государственной политики в области развития туризма (по данным ВТО, поступления Испании от туризма за 1991 г. достигли 19 млрд долл. США).

Правительство РФ признает приоритетными направлениями государственное регулирование туристской деятельности и поддержку развития внутреннего, въездного, социального и самодеятельного туризма. {23}

Поэтому, каждый закон, постановление, каждая новая программа, концепция - это шаг вперед в развитии туристской индустрии. И эта программа не исключение. Очень важно, что администрация Одинцовского района понимает необходимость развития туризма, ведь район обладает весьма и весьма благоприятной базой для создания масштабного туристского комплекса и на сегодняшний день туристско-рекреационные ресурсы используются далеко не в полной мере.

Программа «Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма» - важный шаг в развитии туристской индустрии в районе. Программа направлена на решение первых и самых главных задач: создание правовой, организационной и экономической среды для дальнейшего формирования туристской структуры, а именно, создание координационной, управленческой и финансовой структур - фундамента, и распределение полномочий. Далее, уже эти функциональные единицы должны начать поиск, разработку и внедрение инновационных программ, направленных на восстановление и развитие ресурсов района.

5.3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ

Оценив туристско-рекреационный, экономический и историко-культурный потенциал, проанализировав перспективный туристский поток и рассмотрев программу «Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма и отдыха» я разработала ряд своих предложений, направленных на развитие туризма в районе и объединила их в программу. Данная программа является логичным продолжением рассмотренной программы и представляет из себя ряд наиболее простых краткосрочных мероприятий, не требующих серьезных капиталовложений и направленных на развитие туристской индустрии.

ПРОГРАММА:

В сфере общественного питания:

организация летнего питания под открытым небом - в красивом месте; вблизи туристских достопримечательностей, возможно, организовать частное предприятие питания, предлагающее обычные недорогие блюда, приготовленные на грили. Гастрономическое предложение должно быть очень разнообразным по видам, качеству и ценам. Для подобного проекта потребуется минимальные инвестиции, которые скоро себя окупят;

буфеты в музеях, позволяющие получить дополнительный товарооборот, помимо платы за входной билет;

стилизованные киоски вблизи туристских достопримечательностей, предлагающие блюда и напитки местного изготовления.

В сфере размещения:

организация мини-гостиниц на 20-30 человек по принципу пансионов, построенных в пределах частного сектора (например, в г. Одинцово); а также вдоль трасс федерального значения

построение кемпингов;

налаживание работы с туроператорами и турагентствами

создание домашних страничек в Интернет с достоверной информацией, красочными фотографиями, ценами (на такой страничке можно было устраивать небольшое анкетирование посетителей)

ввести периодическое анкетирование отдыхающих с целью выявления положительных результатов и пожеланий

В сфере музеев:

перераспределение времени работы (увеличение за счёт week-end и компенсация издержек за счёт рабочих дней, когда приток туристов невелик);

увеличение производства и качества сувенирной продукции, с включением в продажный ассортимент продукции народных умельцев;

кооперация с домами отдыхов, туристическими фирмами или другими музеями через размещение рекламных плакатов, сувениров и т. п.

организация и проведение особых праздников, связанных с музеем.

Важно при выполнение такой данной программы постоянно анализировать мнение посетителей, посредством проведения регулярных опросов.

В сфере социо - культурной жизни:

-Разнообразная летняя культурная программа является ещё одним способом получения средств для туризма.

-Культурные мероприятия (музыка, фольклор, фестивали) должны проводиться вблизи от туристских достопримечательностей, в выходные дни.

-Тесная взаимосвязь с туристско-рекреационными учереждениями, взаимореклама

Необходимо:

осуществить поддержку всех видов и жанров современной культуры, создать условия для широкого доступа всех социальных слоёв населения к культурным ценностям района;

укрепить материально-техническую базу муниципальных учреждений культуры;

сохранять и развивать народное и художественное творчество;

развивать систему дополнительного образования в сфере культуры;

обеспечить сохранение и реставрацию памятников историко-культурного наследия, наполнение библиотечных и музейных фондов.

Изготовление сувениров:

Исследования показали, что туристы охотно используют возможность приобрести сувениры, чтобы осталось постоянное напоминание. Сувениры должны быть связаны с особенными достопримечательностями и изготовлены в районе. Это в первую очередь даёт возможность существовать малым предприятиям. К сувенирной продукции могут относиться как почтовые карточки, справочники, путеводители по музею, так и более дорогие изделия, вплоть до предметов искусства. Возможна также продажа типичных изделий, произведённых в районе, которые могут к тому же иметь практическую пользу. Соответствующие предприятия должны регулярно продавать свою продукцию или приглашать желающих на предприятие на экскурсию или фабричную распродажу.

Для экономического успеха очень важны рекламная и маркетинговая стратегии:

Сначала необходимо создать единый логотип, а так же рекламный лозунг, которые будут присутствовать на всех рекламных мероприятиях и во всех брошюрах. В центре рекламной линии при этом, конечно же, находится главная туристская достопримечательность района, '' магнит'' для посетителей.

При проведении рекламной компании наиболее действенными представляются следующие виды рекламы:

сувенирная продукция с изображением местных достопримечательностей или сделанная в уникальном стиле;

брошюры и буклеты;

реклама на транспорте и рекламных щитах;

размещение рекламных плакатов в местных рекреационных учреждениях;

участие в выставках и кооперация с московскими и подмосковными фирмами.

При создании маркетинговой программы необходимо:

1. Оценить имеющийся туристский потенциал с позиций привлекательности для туристов;

2. Установить цель развития туризма в районе: какой вид туризма и почему нужно развить? Какое значение должен иметь туризм в муниципальной политике?

3. Оценить туристские целевые группы, на которых хотят сконцентрировать внимание. Следует определить, какие целевые группы хотелось бы преимущественно иметь.

Страницы: 1, 2, 3