Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури
Таблиця 1.3. Заповнення рекламних блоків на
телеканалах в 2008 році
Будинок продажів
Канал
Sold out
"Пріоритет"
"Студія 1+1"
91%
ТЕТ
77%
"Кіно"
51%
"РТР Планета"
19%
"24 канал"
15%
"Сіті"
16%
"Сфера ТВ"
"Україна"
85%
Ут-1
29%
"Інтер - реклама"
і "Стиль - З+"
"Інтер"
92%
"Новий канал"
94%
ICTV
97%
СТБ
85%
"ГРТ Міжнародний"
83%
НТН
90%
М1
92%
"Тоніс"
90%
"Мегаспорт"
66%
"Ентер-фильм"
68%
"Ентер"
41%
К1
47%
К2
28%
Maxximum Advertising
ТРК "Київ"
36%
Ru Music
71%
News One
0,2%
Незалежні
"5 канал"
50%
O-TV
67%
"НТВ Мир"
51%
ТРК "Ера"
9%
більше 85%
дуже висока
65-85
висока
50-65
середня
менш 50%
низька
"Новий канал" і ICTV випередили СТБ по обсягах
реклами, незважаючи на те, що в у першому півріччі СТБ випереджав їх по частці
аудиторії 18+. Введення будинком продажів "Інтер-реклама" нової
закупівельної аудиторії 14-49 для телеканалу ICTV спричинило лише 11-процентне
збільшення доходів.
Більше всіх від зміни закупівельної аудиторії виграв
телеканал М1 - його продажу збільшилися на 36,09% у порівнянні з 2007 роком.
Продажі "Нового каналу" після переходу на 14-49 виросли на 32,4%, у
той час як на СТБ із "старою" закупівельною аудиторією 18+ ріст
продажів виявився більше - 34,4%.
Найбільший приріст доходів в 2008 році продемонстрували
телеканали "Мегаспорт" (107,14%), НТН (72,58%) і ТЕТ (65,05%), на
яких ріст цін супроводжувався ростом рейтингів. При цьому заповнюваність "Мегаспорта"
в 2008 році склала лише 66%, а Тета - 77%, і канали здатні в наступному році
значно збільшити свої рекламні доходи. Серед незалежних каналів найбільші
обсяги реклами були на "5 каналі".
Будинок продажів
Канал
Бюджет по прай-листам ($
млн.)
2007 рік
2008 рік
Динаміка
"Пріоритет"
"Студія 1+1"
393
456
16,05
ТЕТ
33
55
65,05
"Кіно"
-
6
-
"РТР Планета"
2
3
57,97
"24 канал"
-
1
-
"Сіті"
-
1
-
"Сфера ТВ"
"Україна"
43
56
53,18
Ут-1
12
13
6,18
"Інтер - реклама"
і "Стиль - З+"
"Інтер"
530
573
8,25
"Новий канал"
124
155
32,40
ICTV
125
139
11,11
СТБ
78
105
34,40
"ГРТ Міжнародний"
39
57
46,94
НТН
22
38
72,58
М1
22
30
36,09
"Тоніс"
15
17
8,79
"Мегаспорт"
6
11
107,14
"Ентер-фильм"
7
8
13,33
"Ентер"
2
3
67,45
К1
1
2
90,34
К2
1
1
53,93
Maxximum Advertising
ТРК "Київ"
-
3
-
Ru Music
n/a
n/a
-
News One
n/a
n/a
-
Незалежні
"5 канал"
11
12
9,37
O-TV
10
10
3,91
"НТВ Мир"
0
7
10,70
ТРК "Ера"
4
3
- 24,83
УСЬОГО
$ 1 488
$ 1 786
20,07
Становить інтерес
і аналіз тематики рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації
(див. табл. 1.4)
Таблиця 1.4. Тематика рекламних матеріалів залежно
від засобу масової інформації
Главная
Искусство и культура